6.5 实用的网站分析工具:Similarweb

6.5 实用的网站分析工具:Similarweb

本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第六章:内容营销工具》里的第五节《网站分析工具:Similarweb》。

内容摘要:

这个工具非常非常适用。 可以去分析竞争对手的网站:每个月有多少流量、流量来自哪个国家、用户从哪里来、用户又去了哪里、用户在网站上呆了多久。还能知道很多行业相关的网站。

对于行业新手,尤其有用:可以通过关键词,用谷歌搜索出几个网站;然后通过similarweb,找出同行的网站。这样,基本对整个行业的主要竞争对手,有个大致的了解。

读完本文您可以:迅速上手分析一个网站,并找到很多行业热门网站。

全文: 2979字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

目录

什么是SimilarWeb?

SametimeWeb可以预估不同网站的流量。 它可以查看竞争对手的主要流量来源,这些来源分为六个主要类别,包括引荐网站,社交流量和热门搜索关键字。

SimilarWeb 有什么作用?



这对于做SEO或内容营销的任何人来说都是非常有价值的。







主要功能

流量概况

虽然“流量概况”是这个网站提供的、唯一的关于流量的服务,但是值得使用呢。



如何使用呢?

首先,请转到 sameweb.com,然后在搜索框中输入任何URL。

重要提示: 也可以通过安装similarweb 的 Chrome插件,只要点击一下,就可以查看网站的similarweb数据。 如果你需要分析大量网站,这对你非常有用。

下面这些,是需要注意的功能模块:

总访问量

这让你能知道某个网站在过去一个月中获得了多少流量,以及过去6个月该网站的流量趋势。



以我个人经验,它的数据比较准确。 从某种意义上说,它不能给你精确的数据。

但是它估算的站点之间的流量水平是相对准确的。

(有点像Alexa排名)

例如,查看我的网站和Moz的流量信息。



Moz是一个存在了15年、拥有近100名雇员的大型网站。而我们的小博客是由小团队运营的。 这是他们的流量远超我们的一个原因。

他们实际上每月有312万访问量吗?没人知道。

但是从这个报告中,我可以知道:它们的流量远超于我,大概是我的4倍。能得到这个数据,我已经感到挺不错了。

为什么这些数据有用?

比如你进入了一个全新的细分市场;或者是来了一个客户,你完全不了解他的行业。 这个报告可以让你知道,你在所在行业中的地位。

如果没有similarweb的数据,这些情况是无法得知的。

参与度指标

你还可以查看参与度指标,例如平均访问时间、网页浏览量和 跳出率。



需要重申一下:不可尽信这些数据。我不会使用这些数据说:“站点A的跳出率是72.5%,它比我们的网站好10.5%”。

应该这样去想:如果你发现竞争对手网站的跳出率比你的好,这说明你还有改进的空间。

例如,根据Similarweb,我网站的跳出率是69.28%。



如果你的跳出率为70.35%,这说明我们处于同一水平。但是,如果你的跳出率是88.52%,这说明我的网站在参与度方面做的比较好。

流量来源

“流量来源”可能是本小节最重要的部分



它显示了每个流量渠道所占的百分比: 直接流量、引荐流量、搜索流量、社交流量、电子邮件流量和展示广告流量。

这是非常有用的信息,可用于帮助你确定:应将内容营销工作重点放在哪里

例如,如果你想进入SEO和内容营销领域。那么咱俩就是竞争对手。

你的第一步,应该是查看哪些流量渠道最适合我。

这样,你就可以直接在那个渠道开干。

另一种方法是,查看竞争对手忽略的渠道。 然后双击这个渠道。

例如,你可以看到我没有投放任何展示广告。

这说明你有从这个渠道获取流量的机会。 社交流量也是如此:根据SameWeb的数据,社交网络流量约占我总流量的3%。 这说明你将在Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram上有更多的机会。

引荐流量

我喜欢SimilarWeb的“引荐流量”功能。



这是为什么呢?

你可以看到引荐流量的网站总流量的百分比。



(引荐流量是指从别的网站导入的流量。这些流量既不是搜索引擎流量,也不是社交媒体流量。)

老实说,这些数据的实用性很小。 但是仍然需要注意。

本节中最有用的两个数据是:

热门推荐网站

这是重点功能。 它将向你显示前5个引荐站点(如果购买高级版本,则会显示更多),包括每个站点的访问量百分比。



对于内容营销人员来说,这是寻找高价值 外链、潜在合作伙伴或在线社区好方法。

这也是找到 客座博客机会的好方法。

例如,您可以看到我的引荐流量的8.88%来自 Ahrefs。



这意味着我的很多受众同时在使用ahrefs。我还发现,Ahrefs接受客座博客。

因此,如果你想做客座博客,ahrefs将是最早要考虑的网站之一。

热门目的地网站

这个报告能显示一些有趣的数据。



“热门引荐网站” 显示你的访客来自何处,而“热门目的地网站”则显示访客离开你的网站后,去了哪里。

这将会显示其他你要关注的网站。例如,你可以看到,我的流量中,有4.33%去了 Moz.com

因此,如果你正在进入数字营销领域, Moz.com将是你发表客座博客或研究的地方。

搜索、社交和广告展示

这三部分的流量是大多数网站的流量来源。 这部分将详细介绍。

搜索

搜索流量是很多网站的主要来源。实际上, 据SparkToro报告,谷歌占所有网站流量的57%。



根据Similarweb报告,backlinko网站流量的45.51%来自搜索。



这就是为什么要花一些时间研究竞争对手有哪些SEO策略可以学习。

SimilarWeb的“搜索”模块让人惊艳的原因是:它可以显示前5个搜索关键字(自然搜索和付费搜索)。



如果你使用谷歌搜索这些关键词,就可以找出那些关键字排名靠前的内容。 然后就可以使用“ 摩天大楼技术”来窃取它的搜索流量。

社交媒体流量

它根据特定平台进行分类。你可以查看哪些平台最适合你的竞争对手。



与“流量来源”报告一样,你可以通过2种方法使用这个数据。

你可以进入竞争对手活跃的平台,或者是进入竞争对手忽略了的、竞争不太激烈的平台。

展示广告

这个报告显示: 在主流的广告网络和广告发布商处的付费显示广告和PPC(如果有的话)。



这里要注意的是,SimilarWeb无法访问Facebook广告流量数据。

观众兴趣

这个数据显示访客在本网站之外的兴趣。



感兴趣的类目

你可以查看受众在访问目标网站之外的兴趣。 例如,这个报告显示, Backlinko的受众群体最感兴趣的类目是:“在线营销”,其次是“计算机,电子产品和技术”。

我感觉它是准确的。

如果你分析一个健康和健身网站,你可以发现受众的兴趣是营养和运动。



这对内容营销有什么用呢?

任何 内容策略的基础,都是创造可以帮助受众的内容。而这个报告,可以让你从高处观察受众的兴趣类型。

还访问过的网站

这是我一直使用的另一份报告。



这可以让你了解,你的受众还会访问哪些网站。

例如,如果查看 Twitch.tv的报告,你会发现他们的用户倾向于在YouTube、Steam和Reddit上花费大量时间。

因此,如果你要把Twitch当做竞争对手,那么这些都是要重点关注的网站。

你也可以在自己的网站上查看这些信息。用这种方法, 你可以获得一份潜在合作网站的清单。你可以考虑和它们合作、打广告等等。

词云

这个版块最后的一个功能,是similarweb认为和主题关系最紧密的词云。



不要期望这些数据像手术那样精确。 这里的词可以做为“感兴趣的类目”的补充。 例如,backlinko的受众感兴趣的类目之一是:“计算机电子技术>计算机电子技术”。

这实际上意味着什么?我也不知道。

但是,词云可以给你一些术语,帮助理解你的受众。

竞争对手和类似网站

这个报告可以帮你快速确定竞争对手。 例如,如果你查看backlinko的similarweb数据,你可以看到10个竞争对手。



作为一个在这个领域摸爬滚打很久的人,我可以告诉你:这10个网站的确是我在SEO、 视频营销和社交媒体方面的主要竞争对手。

知道谁是你的竞争对手很重要。 但是,应该采取什么样的行动呢?

你可以研究利基市场排名靠前的网站,然后尝试相反的做法。有时候,与众不同,是你可以做的最重要的事情。 在Backlinko的早期,我决定专注于有深度的长文。我的帖子长度是SEO行业中的大多数内容的5~10倍。 这成了我的独特处(现在依旧如此)。

你还可以通过这个报告找到客座博客和合作的机会。 所谓“竞争者”,是可以共同创造出比自己单干更多的价值。

相关移动应用

这部分显示竞争对手拥有的移动App,以及评分和评论。




作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址: backlinko.com/hub/conte

翻译:叶赛文

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