广告投放优化、信息流优化、sem是做什么的？

优化是个动作，不是营销手段，我猜题主想问的是：广告投放、信息流和SEM三者间的关联和区别。

广告投放包括了信息流和SEM，当然也不至于此。

我们不妨来列举一下目前较火的线上广告投放手段，再一一解释（这里就不对线下的进行举例了）：DSP、信息流、SEM、广告联盟、邮件营销。

1、DSP

DSP就是需求方平台，主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。

美中不足是资源优质量各个平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果，但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环，流量覆盖广泛。

此外，DSP广告与信息流广告的很大区别在于，DSP广告更加硬广，没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢，又更加移动化。

在这里向大家介绍下：微思敦DSP。

微思敦移动广告平台，接入微博系、腾讯系等超级APP，还与知乎、懂球帝、爱豆等具有特色用户属性APP合作，做到了一揽子预算管理、一站式流量采购、一体化数据报表。

微思敦移动平台优势

1、整合打通微思敦&媒介方&广告主三方数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50+维度精准触达，描绘出清晰用户画像，以便过滤无效流量，精准触达目标用户。

2、为了使数据更好的服务广告主，微思敦广告平台包含的全网广告展示频次控制功能，可根据限定用户有效曝光，为广告主节约每一分预算，与5家广告监测平台的合作，如友盟+、TaikingData、热云数据等，共同为客户投放效果保驾护航，让每一项数据都清晰透明，让每一个推广效果都有迹可循。

3、基于微思敦移动广告平台跨媒体数据和智能竞价算法，提供多媒体渠道一揽子智能出价，更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准预估，有效的控制成本，从而促进转化的高效达成。

4、微思敦通过对头部及中腰部媒体广告效果的层层把控和筛选，特选择优质的流量洼地如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等作为投放资源。用户在微思敦广告平台上可一键将自己的产品推广到以上多个媒介平台，同时进行投放，选择微思敦即选择了高效和便捷。

5、优质资源：微思敦掌握社交、网媒、应用市场三大类资源中的核心媒体，覆盖90%以上移动用户，为品效合一提供更大可能。

6.资深精英团队：我们深耕互联网营销超过6年，拥有资深经验的商务团队、运营团队、策划团队与设计团队，具有丰富的实操经验，网感强，懂营销，懂传播。

2、信息流

信息流(Feeds)广告，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。

媒体资源：信息流广告平台、例如头条、一点资讯、百度、粉丝通、知乎、小红书、B站、最右等都是主流媒体自身的广告平台资源，所以媒体质量非常好，这是DSP和联盟广告无法比拟的。

信息流广告用户体验更好，更加原生，网民接受程度更高，这也是为何信息流这两年火的原因之一。

微思敦深耕信息流广告，已有5年专业的服务经验，下图是我们目前的媒介资源集合，欢迎有意向的广告主私信咨询：

3、SEM

SEM就是搜索引擎营销，是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

SEM广告无需谈媒体资源，因为SEM与展示型广告相比更加精准，受众人群更加明确，广告位平台更加清晰透明。

SEM流量虽然稍微欠缺一些，但本身的量级并不少；SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化，两个端都是重要方向，但是近几年随着互联网流量的M化，SEM流量也在大批转移到移动端。

4、广告联盟

联盟广告是众多小网站联合起来形成一个统一的广告发布平台，广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。

联盟广告例如百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐，但也是海量数据覆盖！

5、邮件营销

邮件营销是指企业通过邮件的形式，进行产品宣传和推广的一种网络营销手段。相比与其它营销方式而言，邮件营销覆盖面广，转化成本低，是企业在进行营销时一条相当重要的渠道。近些年来，帮助企业进行邮件营销的EDM平台逐渐兴起，它们通过提供功能完善的后台系统和业内资源为企业提供专业化的邮件营销服务。

关于我们

微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平提升，共建良好生态。

这个问题问得好

一、广告投放优化：

泛指互联网广告投放的优化工作，包括SEM搜索广告、信息流广告、等互联网广告形式。

搜索广告目前主要以百度、360、搜狗、神马、头条搜索、谷歌为主。

信息流广告主要包括今日头条、百度信息流、腾讯、爱奇艺、快手、新浪扶翼等等信息流平台。

二、信息流优化

信息流优化泛指从事信息流广告平台优化的工作，从业者成为信息流优化师。广告主要穿插于手机APP中，具体在新闻资讯中、视频中等等。从事优化广告效果即可成为信息流优化。

信息流广告形式如下：

三、SEM优化

SEM优化是指搜索广告优化工作，主要针对搜索广告平台，即搜索引擎广告。

SEM广告与信息流本质区别就是，一个是基于用户喜好精准推送广告、另外一个是基于关键词搜索触发广告形式。

总结一下，就是广告投放投放=信息流优化师+SEM优化+其他互联网广告优化

懂了吧，谢谢

谢邀。

这是两个层级的概念，不要混淆。

第一个层级 广告以及营销形式，网络广告有信息流广告，搜索竞价广告等等。SEM可以认为是一个广告营销形式。

我们说的SEM是搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。通常我们把搜索竞价广告叫做SEM。

第二个层级 广告效果的提升和优化，其中有信息流广告优化，搜索竞价广告优化等等。

三个概念不是同一个层级的概念。广告投放优化、信息流优化是一个广告优化的过程和动作。

以上。

广告投放包括了SEM和信息流优化

SEM一般指的是大搜，也就是搜索引擎广告，是用乎主动搜索的结果中的一部分信息如图所示，被圈住的就是，我们搜索的Java学习，这里含有广告字样的就是SEM。

信息流广告是在用户浏览他喜欢的资讯（比如腾讯新闻、今日头条、朋友圈、抖音等）的过程中夹杂这几个广告信息，如下图所示，被圈住带有广告字样的就是信息流广告。

很多情况SEM和信息是同时起作用的，我们用户在这两个场景经常无缝切换的，两者同时时候效果会好些。

广告投放优化=信息流优化师+SEM优化+其他互联网广告优化

广告优化通常指的互联网广告优化师职位，主流包括信息流广告和SEM广告，因为其他类型广告优化空间很小，互联网广告需要做大量的优化工作：

渠道媒体优化

图文、视频素材优化

账户结构优化

定向方式优化

出价优化

数据分析

页面优化

信息流优化师：

信息流广告是位于用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

SEM优化师：

SEM优化分为广义的SEM优化，主要是指搜索引擎广告优化和搜索引擎快照优化；而狭义的SEM优化，主要是指搜索引擎广告优化，这也是通常所说的SEM优化。SEM优化主要包括百度竞价SEM优化、360竞价、搜狗推广SEM优化等。

优化师就是做不同类型媒体的优化工作，信息流偏向于移动端，SEM移动端和pc同时存在，效果角度也关系公司、产品等情况。

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

广告投放优化

岗位职责：

1.负责互联网广告精准营销的整体策划，效果评估，数据分析及反馈；

2.负责各广告主预算执行和分解，排期制定；

3.负责合理配置投放资源进行广告投放优化，做广告数据整理分析，提升广告投放效果，协助广告结案；

4.负责广告投放全程跟进，广告数据监控，处理异常突发状况；

5.负责维护报告，参与从需求到报告呈现及维护的全过程；

6.对数据进行分析，挖掘用户行为特征，协助构建、优化精准广告投放体系；

7.广告客户运营对接，具备一定的谈判能力；

8.精通数据分析，具备一定产品优化和创新能力，制定广告的规则与DSP平台玩法。

岗位要求：

1.大专以上学历，3年以上互联网广告行业工作经验；

2.有过广告程序化购买平台/DSP等实操经验者优先；

3.熟练运用Excel、PPT；

4.对数据驱动业务有一定理解，在数据与互联网广告业务方面有敏感性，能够独立思考，也善于分享；

5.工作积极主动，良好的学习能力、团队精神、沟通能力。

sem

就是搜索引擎推广，一般指的是百度竞价（百度推广）是按点击付费的推广，比如百度电脑端前五个都是推广来的，带有明显的广告字样。

信息流

是平台自身的原生广告，比如浏览新闻或者趣事的时候中间会穿插一些广告（图文 视频都有），有兴趣的客户会点击进去浏览从而给企业带来客户。一般现在主流是百度信息流，今日头条。

希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号“scyyhd”，有专人，第一时间回答您的问题~~

产品不同，工作内容一样！

主要负责客户在公司的 AD 平台/推广平台上进行广告投放与运营工作，还负责新客上线和老客维护工作。主要包含客户的广告创意策划、素材制作、投放执行、数据分析、账户优化、数据 报表等运营服务。持续的效果优化并且持续与客户就需求，投放效果分析与收益分析进行沟 通，帮助客户获得更高的投入产出比。

这是乙方的工作内容，甲方有点区别。

广告投放优化可以说是行业总称 细分出信息流优化与sem

信息流展示形式为瀑布式广告，我们刷知乎，头条，抖音，朋友圈等都可以看到，属于被动式展现出来的广告，目前百度，字节跳动，腾讯，爱奇艺，快手，等视频网站都有信息流广告，字节，百度，广点通（朋友圈）效果属于头部，在此基础上对广告投放效果进行调整，创建叫做信息流优化

sem属于主动式展现广告，也叫搜索广告，百度内部叫大搜，只要是带搜索引擎的网站，用户主动的去搜索一些东西出来的广告都属于sem，百度，搜狗，神马，360，目前主流sem是这些，还有头条搜索，但目前用的人少

两者区别在于，1.展现方式，信息流属于被动展现，sem属于主动去搜索一个词语，从而出来有关的广告

2.扣费方式，信息流扣费有两种，千次展现扣费或目标转化扣费，在选择推广方式的时候2选1，行业词是Ocpm（千次展现收费）与cpa/cpl（转化收费），搜索是点击付费，行业词是cpc，点击一次广告链接，扣一次钱

3.算法不同，信息流是属于智能推广，O是智能的意思，这也是信息流与搜索sem的最大区别，信息流广告是你准备好素材直接创建广告计划，剩下的系统会智能的去帮你寻找用户群体进行展现，而搜索则是需要你去添加对应行业的词语（行业称呼为关键词），添加好关键词后每个词可以自己设定价格，在用户搜索的时候可以进行匹配，匹配到对应词后进行展现，如果用户点击后则收一次你出的费用

但是目前sem也有O系列不过没有信息流的O系列方便，所以可以把O看成是信息流的特色

4.原回答：流量质量，信息流流量大，看到的人多，但是用户质量没有sem的用户高

更新：流量的多少取决于应用的活跃用户，应用使用时长，广告展示的逻辑（如某媒体60秒刷到一次广告或者是三刷四刷后展示广告）这些都会影响到广告，触发的用户质量取决于媒体自己是否有作弊，以及算法

sem用户意向度高，流量竞争比较激烈，属于竞争广告，谁出的价格高，广告就会给主动搜索的人，看到的次数就会多多，排名也会在前面，但是因为是点击扣费，容易被刷

23年更新

距离上次回答过去两年，更新一些错误的逻辑

广告样式可分为图文 视频 图标 搜索，不同的素材样式区别在于用户看的内容不同，可能有的广告媒体会根据不同的素材样式，来打包广告位（会影响到流量，也就是曝光）比如字节的视频广告位流量要比图文大，这是因为抖音的日活高，用户使用时长高，那么平均下来视频的展示广告机会也会更多。

流量的核心是用户，用户经常使用应用，发起的广告次数也就越多，那么在投放端，广告的曝光也就会越多

同时除了字节系 头条系 百度系 目前还有厂商广告（如oppo，小米，华为，vivo）厂商广告中分为展示广告与应用市场广告

不同渠道之间的差异其实主要在于算法，会影响到广告展示的用户，扣费方式不同，如cpd cpi ocpc，还有返点不同

目前国内圈内公认的是字节的算法与产品最好（算法影响效果）

出价会影响流量，是因为平台为了不贱卖流量，会给不同的广告位设置底价，1号10个广告位是1底价，2号调整之后10个广告位变成5个2底价，5个1底价，如预估不高的话，自然有些广告位的门槛不满足也就无法参加竞价

这是互有交叉的三个概念。

sem=Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，围绕着搜索广告为核心，以自然排名为辅助。其中对于搜索引擎广告投放的优化后来被特指为SEM，是为了区分出自然排名的优化SEO。

而广告投放优化是指纯广告投放的优化，包括人群优化，时间地区优化，投放物料优化，营销路径优化等方面。

信息流优化是广告投放的一种。和传统的搜索引擎营销有重叠的部分，因为现在的信息流已经不仅仅是搜索引擎信息流了，像今日头条信息流，小红书信息流，这些渠道并不是搜索引擎，但是可以植入信息流。其实严格的说，除了搜索广告之外，其他的信息流类产品均不是原生的搜索引擎营销产品。

但是很多人已经并不按照这些概念的原意来使用了。尤其在招聘的时候，很多人事并不关心这几个概念差别在哪，你和他们谈百度信息流和头条信息流有什么区别，简直是要他命一样。久而久之，很多从业者自己也混淆了概念——就像你再解释自己的工作，你父母还是认为你就是“弄电脑的”。三姑六婆还是会把冒烟的机箱拿来给你修，完全是鸡同鸭讲，索性他们怎么认为就怎么样吧。

广告投放优化涵盖信息流优化和sem。信息流和sem是广告的分支。

信息流广告就是头条上看到的那种广告，与自然内容穿插出现。

sem搜索引擎优化，就是搜索关键词竞价，搜索广告属于买关键词。

除了搜索广告，其他广告大多属于买人群，根据用户兴趣属性投放广告，然后根据数据反馈优化投放的群体，创意，时段等等。

广告投放优化一般包含了信息流优化和SEM。

信息流优化：我们经常在新闻APP，比如腾讯新闻中看到标注“广告”的图文内容，或者视频内容，插入在前后新闻中，常见的渠道有百度信息流、腾讯广告、今日头条以及目前比较火的抖音快手等，都属于信息流广告，信息流优化就是基于这些渠道投放的广告进行目标人群定向、广告创意策划撰写等，以低成本达到获客引流的目的。

SEM：搜索引擎优化，目前国内市面上常规就四个渠道，百度、360、搜狗和神马，目前头条也加入了搜索引擎，同时也开启了竞价机制，但目前使用者不多，SEM主要是针对账户投放的关键词、创意进行优化，从而和信息流一样达到获客引流的目的。

广告投放优化是个泛泛的概念，而信息流和SEM是岗位名称

广告投放优化是个统称，不管是线上线下广告，电视，广播传统媒体还是线上展示类，竞价类的都可以算作广告，相应的根据投放效果的反馈进行的正向投放优化，都可以算广告投放优化。

信息流广告，主要媒体像今日头条，百度浏览器瀑布流广告，各种品牌手机自带资讯类，工具类软件内的展示广告。最主要的媒体就是今日头条和百度信息流。根据点击收费，定向方式主要是人群标签，排名计算方式笼统来说是点击率*出价。

sem主要是竞价广告，定向方式主要是关键词，媒体就是百度，360，搜狗，神马这几大搜索引擎。

广告投放优化，包括信息流优化和SEM广告投放优化，包括信息流优化和SEM。

第一

信息流优是指在信息流平台做投放优化，比如今日头条，抖音快手百度腾讯的朋友圈广告，微博的粉丝通广告，以及很多小平台比如凤凰网易趣头条美柚等等平台的广告，以及我们的知乎都是属于信息流平台。投放的模式也是以竞价模式来做的，竞价模式一般，包括cpc和CPM两种。

信息流投放现在是主流的投放模式，适用于各个行业的客户，如果投放的公司或者个人优化能力很强，可以取得不错的效果。

第二，sem主要只百度搜索的投放，也就是很多人嘴里的大搜，百度目前还是占了搜索60%以上的市场，所以说一般主要指百度搜索，是同时360搜狗神马也是有搜索广告的。

虽然信息流现在是主流虽然信息流现在是主流，但是对于一些主动型需求的广告，还是可以选择SEM， 比如像工厂了，实体了等等。

总之不管是那种广告投放，都可以称之为广告投放优化，都需要找专业的优化公司来做，如有需要也可以找我，我们也是专业的广告投放公司

作为三年行业经验的竞价员告诉你，信息流和sem都是属于广告投放，信息流主要是主动展现型广告，例如你刷抖音时推送给你的视频广告，信息流的广告特点就是展现量大，覆盖人群广，而sem则是搜索引擎付费广告，用户通过搜索关键词出来的页面中，一般前5位为广告位置（当然广告主不足的时候就没那么多），是被动展现型的广告。

简单的说是做广告引流的，复杂一点文字太多发不出去