走进丽水

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商务领跑全国 丽水电商
这一年(2016)

丽水地处浙江省西南部,古名处州。据《名胜志》记载,“隋开皇九年,处士星见于分野,因置处州。”因少微星座的“人才之星”处士星明耀分野而设处州。市域面积1.73万平方公里,是浙江省面积最大的地级市,辖9个县(市、区)(莲都区、龙泉市和青田、云和、庆元、缙云、遂昌、松阳、景宁),总人口269万。主要特点可以概括为“三个城”:

丽水是美不胜收的生态名城。丽水有着无与伦比的生态优势,素有“中国生态第一市”的美誉。山是江浙之巅,水是六江之源。长三角(江浙沪皖)最高的山在丽水,最清的水在丽水,最好的空气在丽水,瓯江、钱塘江、闽江、飞云江、灵江和福安江的源头都在丽水。全市森林覆盖率达到81.7%,丽水生态环境状况指数连续14年全省第一,生态环境质量公众满意度连续10年全省第一、全国领先。2002年,习总书记第一次来到丽水,就由衷赞叹:“秀山丽水、天生丽质”。南宋著名诗句“满园春色关不住,一枝红杏出墙来”,描绘的就是丽水春天的美景。

丽水是积淀深厚的文化名城。丽水是浙江省历史文化名城、是中国地级市第一个民间艺术之乡,历史文化遗存丰富。蜚声中外的龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕被誉为“丽水三宝”。全市共有3项联合国人类非物质文化遗产(龙泉青瓷、丽水木拱廊桥、遂昌班春劝农),18项国家级非物质文化遗产;建造了全世界最古老拱形水坝、首批世界排灌工程遗产的通济堰;还有50个国家级、省级历史文化名城名镇名村,158个国家级传统村落,是华东地区古村落数量最多、风貌最完整的地区,被誉为“江南最后的秘境”。明代汤显祖曾任遂昌县令,在此期间创作了中国文学史上脍炙人口的《牡丹亭》,被誉为“东方的莎士比亚”。

丽水是人们心驰神往的旅游名城。丽水全域就是一个千姿百态的大花园,9个县(市、区)各具特色,是中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、国际休闲养生城市。全市有20家4A级以上的高等级景区,2725个美丽乡村镶嵌在绿水青山间,犹如一幅幅美丽的风景画。如诗如画的美丽风光,让各方游客趋之若鹜,这几年随着“高铁时代”的到来,游客呈现井喷式增长。可以说,这是一座自然风光秀美、人文底蕴深厚,充满活力、朝气蓬勃的城市。

农村电商

丽水先行、辐射全国

丽水农村电商

先行先试、创新发展

农村电商——丽水先行、辐射全国

丽水被誉为农村电商发展的“摇篮”,先后孕育出闻名全国的“遂昌模式”“北山模式”“丽水经验”。 2015年5月,商务部、农业部分别在我市遂昌县召开了全国农村电子商务现场会和全国信息进村入户试点工作推进会,俗称“全国农村电商两会”;9月,在“互联网+现代农业”发展情况工作会议上汪洋副总理亲赞“遂昌赶街模式”;12月,商务部发函明确认定遂昌为农村电商强县创建先行县。丽水市连续举办了三届中国淘宝村高峰论坛、两届中国农村电子商务发展会议。2016年3月,丽水市被浙江省人民政府认定为全省唯一的农村电商创新发展示范区,辖区内遂昌县、缙云县、莲都区、云和县相继被认定为省级电子商务示范县。丽水还是全国电信普遍服务试点城市。阿里巴巴有关报告显示,丽水市有7县(市)被列为全国电商百佳县,电商百佳县数量位居全国地级市之首。

(一)农村电商强力助推农产品上行

2017年,全市实现农村电子商务销售额168.25亿元,同比增长49.6%,是2012年的16.2倍;其中,农特产品网上销售额92.32亿元,同比增长40.1%。今年1-6月,我市实现农村电子商务销售额86.6亿元,同比增长32.3%;其中,农特产品网上销售额46.5亿元,同比增长33.7%。据不完全统计,我市从事香菇、木耳、竹炭、笋干、茶叶等农产品销售的网店达4000余家,商品展示超过10万个。我市打造了覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌“丽水山耕”,截至目前,“丽水山耕”品牌销售额突破60亿元,溢价率超出30%,成功入选全国“互联网+农业”百家实践案例,成为农业版的“浙江制造”“浙江标准”。

(二)农村电商服务实现市域全覆盖

丽水市建设了市—县—乡(镇)—村四级农村电商服务网络,实现了全市农村电商服务全覆盖。截止目前,全市共建设了2个市级电商服务中心、9个县级电商公共服务中心,建成各类农村电子商务服务站点4045个,其中,“赶街”农村电子商务服务站点1268个,今年1-6月累计为村民提供服务40多万次,涉及金额1300多万元。目前,全市共有快递法人企业88家,分支机构190多家,基本实现了农村全域寄达服务。我市积极推进国家级电信普遍服务试点城市相关工作,目前全市所有行政村宽带接入能力均达到了12Mbps。

(三)农村电商服务输出辐射全国

电商人才培育辐射全国。近年来,我市相关部门及电商服务企业在立足丽水本地电商人才培育的同时,积极为全国各地开展电商人才培育工作。据不完全统计,2012年以来,我市电商服务企业赴全国各地组织开展的电商培训受训人数达6万多人次,有效创建了当地农村电子商务发展的人才要素支撑。

电商服务输出拓展全国。丽水电商发展模式备受关注,据不完全统计,2012年以来,我市共接待全国各地来丽水考察电子商务人数近8万人次。我市电商企业立足本地、服务全省、走向全国,走出去服务市场逐步扩大,从最初以浙江毗邻的福建、江西等地为主发展到西至西藏、北至黑龙江、南至海南等全国20多个省(市、自治区)、100多个县。

电商助推对口支援发展。丽水市充分利用农村电子商务建设先行经验优势,以指导帮扶对口地区开展农村电商工作为重要抓手,打通农村电商产业链,陆续为对口支援以及扶贫协作地区提供了农村电商丽水经验、丽水元素,探索出了一条农村电商支援协作的创新性路径。一是电商援疆,助力新和县农产品上行。丽水市农村电子商务服务中心与新和县开展电商项目对接合作,在电商人才培育、电商体系建设、助力农产品上行等方面进行了对接援助,积极助力新和电商精准扶贫。二是电商援川,实施电商扶贫协作。我市从搭建全面合作框架、强化人才培育帮扶、搭建农产品上行平台等方面积极推进电商援川工作开展。如遂昌县与四川巴中市通江县签订了扶贫协作框架协议、龙泉市与广元市昭化区签订了《东西部扶贫协作农村电商专项战略协议》;今年7月20日,在通江县农村电商发展动员大会暨农产品上线启动仪式上,空山土豆、青峪扶贫土猪、巴山土鸡、椴木银耳等多款爆品同时在赶街村货平台上线,不到2小时众筹金额就已超过 10万多元,此次动员大会宣告通江系列农产品全面在赶街村货平台以及其他30多个国内知名网络销售渠道上线。三是项目推动,助力梅河口电商发展。丽水市电子商务服务公共中心与黑龙江梅河口市签订了电商合作协议,将为梅河口市搭建一个完整的电商服务生态圈,打造一个区域公共品牌,培育一批电商创业主体,形成电商创业园的产业集聚,着力将梅河口电子商务打造成具有东北特色的发展模式。

(四)电商全域化发展步伐加快

传统企业纷纷开展电商应用。截止目前,全市开展电子商务应用的规模企业累计达600多家;各类企业在天猫平台、京东平台开设店铺1000多家;全市各类企业在主流电子商务平台上开设各类活跃网店1万多家;全市在速卖通、亚马逊、EBAY等知名跨境电商平台上活跃网店600多家,近300家企业通过一达通平台开展跨境电商出口业务。目前,全市已投入使用的各类电子商务集聚区(楼宇)19个,入驻企业(网商)2000多家。电商企业积极通过微信公众号、微商城、抖音等方式在移动电商领域开展网络销售,个性定制、移动电商等创新型销售模式不断涌现。

商贸企业开展融合销售新探索。全市5000多家餐饮、娱乐、旅游景点、农家乐等中小企业或门店通过团购网站、支付宝、微信、携程、天猫等平台开展网络营销。其中,“美团外卖”开设3000多家,“饿了么”开设3300多家。积极探索智慧商业模式,鼓励商贸综合体主动融入“互联网+”。我们采取“政府主导,平台支撑,商圈入驻,服务商运营”的方式,推动市区大型商贸综合体及传统商业街区与支付宝“口碑”平台合作,开展线上线下深度融合技术改造,实现线上线上融合营销。

在深入推动长江经济带发展座谈会上,习近平总书记充分肯定了丽水绿色发展工作。站在改革开放40周年、浙江“八八战略”实施15周年的重要节点,习近平总书记的“丽水之赞”,为丽水走生态优先、绿色发展道路指明了方向,提供了根本遵循。农村电子商务很好的诠释了“绿色发展”理念,我们将继续依托丽水农村电子商务先行发展经验,通过不断强化服务模式输出以及对口合作发展等途径,为全国农村电商发展做出新的贡献。

丽水农村电商先行先试、创新发展

浙江省丽水市被誉为农村电商发展的“摇篮”,先后孕育出闻名全国的“遂昌模式”“北山模式”“丽水经验”。同时由于丽水市浙江赶街电子商务有限公司在农村电子商务方面的突出创新和实践,吸引了全国各地纷纷来丽水学习观摩,遂昌县还被称为“中国农村电子商务的延安”。

丽水市在农村电子商务发展历程中进行了各种大胆的尝试探索,开创了多个全国第一,“丽水经验”走在了全国前列。

2010年3月,全国首个网店协会在丽水市遂昌县成立,截止目前,全市已成立丽水市电子商务促进会等协会组织20余个,覆盖电子商务企业近万家。

2012年3月成立了全国第一个农村电子商务领导小组,并在全国率先出台了第一个农村电子商务专项政策,通过政府的强大推力来激发企业和创业者的创新活力。

2013年,全国首个县级“淘宝特色中国馆”——“特色中国遂昌馆”及全国首个市级“淘宝特色中国馆”——“特色中国丽水馆”在丽水上线运行。

2013年6月,全国第一个村级电子商务服务站在丽水市遂昌县王村口镇建成运营。目前,农村电商服务站已成为全国各地推进农村电商工作的标配。

2013年7月成立了全国第一个市级农村电商服务中心,开启了电子商务的“区域综合服务”模式,成为县域电子商务“政府+服务商+产业”的“开山鼻祖”,目前这一模式在全国遍地开花。

2013年8月12月,我们联合阿里巴巴开创新的举办了 “中国淘宝村高峰论坛”,并连续在丽水成功举办了三届,成为了电子商务业内有较大影响力的品牌峰会。

2015年5月,全国第一次农村电子商务现场会在丽水市成功召开,标志着从政府层面肯定丽水农村电子商务发展成效,巩固了丽水农村电子商务在全国的先发和示范地位。

2015年,遂昌县被认定为农村电商强县创建先行县;丽水市被列入全国电信普遍服务试点城市。

2016年3月,丽水市被浙江省人民政府认定为全省唯一的农村电商创新发展示范区,辖区内遂昌县、缙云县、莲都区、云和县相继被认定为省级电子商务示范县。

2016—2017年,我们联合中国国际电商中心在丽水举办了两届中国农村电商主题会议,全国性的农村电商峰会品质得到了较大提升,会议的成功举办为全国农村电子商务发展营造了良好氛围。

丽水农村电商以生态体系建设为支撑,夯实品牌建设,着力打通农产品上行新渠道

2017年,丽水市实现农村电子商务销售额168.25亿元,同比增长49.6%,是2012年的16.2倍;其中,农特产品网上销售额92.32亿元,同比增长40.1%。今年1-6月,我市实现农村电子商务销售额86.6亿元,同比增长32.3%;其中,农特产品网上销售额46.5亿元,同比增长33.7%。据不完全统计,丽水市从事香菇、木耳、竹炭、笋干、茶叶等农产品销售的网店达4000余家,商品展示超过10万个。

1.注重品牌打造,突出亮点营销。丽水优质的生态是生产优质农特产品的基础,但品牌小而散、品类多而不强也制约生态农产品产业发展壮大。为此,市委、市政府审时度势,加快农业供给侧结构性改革步伐,打造了覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌“丽水山耕”;探索通过生态化、标准化、品牌化、金融化、电商化推动发展生态精品农业。“丽水山耕”自2014年9月创立以来,截至2017年底,“丽水山耕”品牌已吸引230多家农业主体加入“母子品牌”运作,经“丽水山耕”背书的农产品远销北京、上海、深圳等20多个省、市,销售额超60亿元,平均溢价超过30%,旗下涵盖了1000多个合作基地、500多个背书产品、近300个母子品牌商标,“丽水山耕”还成功入选全国“互联网+农业”百家实践案例,成为农业版的“浙江制造”“浙江标准”。

2.注重生态支撑,推进标准构建。我市发布了“丽水山耕”——食用种植产品、食用畜牧产品、食用淡水产品、加工食品等四个大类标准,规定了相关农产品的定义、生态环境、养殖过程、保鲜贮运、文创包装、质量保障、销售的要求,为农产品是否能使用“丽水山耕”品牌提供了准入标准。同时,我们还整合资源建设了电商产品检验检测中心、电商产品研发中心,保证了网销产品质量。

3.注重集聚发展,布局全网销售。截止目前,我市共有32个行政村被省商务厅认定为“电子商务专业村”,其中19个为淘宝村;全市建设了淘宝特色馆、京东特产馆9个、2个阿里巴巴产业带;我市已投入使用的各类电子商务集聚区(楼宇)19个,入驻企业(网商)近2000多家;我们还积极推动020营销旗舰店及O2O营销小店建设,目前,已实现O2O营销旗舰店市域全覆盖,主要商场、景点以及农家乐都设置了O2O营销小店,为我市加快生态农产品线上线下融合促销拓市场奠定了良好基础。

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